Opel lanceert experimentele wervingscampagne om meer vrouwelijke autoverkopers aan te trekken

download-pdf
download-image
download-all
ma, 05/03/2018 - 17:45


Breda - Slechts 4% van de autoverkopers in het Opel-dealernetwerk is vrouw. Om meer diversiteit op de werkvloer te creëren en vrouwen te inspireren om een carrière als autoverkoper te overwegen is Opel, samen met partner Randstad, een nieuwe, experimentele campagne gestart. Uit recent onderzoek (*) onder ruim 1.000 Nederlanders is gebleken dat bijna 60% van de Nederlanders het beroep autoverkoper als mannelijk omschrijft. Tegelijkertijd blijkt dat zowel mannen (71%) als vrouwen (77%) ervan overtuigd zijn dat vrouwen net zo’n goede autoverkoper kunnen zijn als mannen. Voor de fictieve lifestyle & design-organisatie jade werden kandidaten gezocht voor de functie verkoopadviseur. De advertentietekst was qua functieomschrijving identiek aan die van de simultaan geplaatste Opel-advertentie. Het resultaat: de jade-vacature leverde overwegend vrouwelijke kandidaten op en die van Opel voornamelijk mannelijke. Bekijk hier de video die laat zien hoe campagne in zijn werk ging.

Het beroep autoverkoper is onverminderd actueel. Acht op de tien Nederlanders geeft aan het liefst een auto (nieuw of gebruikt) te kopen bij een merkdealer of universeel autobedrijf. De belangrijkste redenen zijn onder meer advies (49%) en persoonlijk contact met de verkoper (38%). Karaktereigenschappen als klantgerichtheid en inlevingsvermogen worden, naast expertise, belangrijk bevonden bij de aankoop van een auto, en deze worden door de respondenten van het onderzoek vaker geassocieerd met vrouwen dan met mannen.

Succesvolle recruitmentcampagne
Speciaal voor de campagne heeft Opel, in samenwerking met J. Walter Thompson Amsterdam en specialisten van Randstad, het fictieve bedrijf jade geïntroduceerd. Een lifestyle & design look and feel, maar een functieomschrijving die identiek was aan die van de Opel-vacature, vormde de basis van het experiment, met de ambitie om een groter aantal vrouwelijke, dan mannelijke kandidaten te bereiken. De wervingscampagne voor jade leverde binnen twee weken 41 vrouwelijke en 15 mannelijke sollicitanten op, ten opzichte van 8 vrouwelijke en 76 mannelijke kandidaten naar aanleiding van de Opel-vacature. Beide vacatures werden door middel van advertenties in een dagblad, social media posts en vacaturewebsites op identieke wijze aangejaagd. In totaal zijn er op dit moment 15 verkoopfuncties beschikbaar bij 10 deelnemende Opel dealerbedrijven.

“Als commercieel bedrijf zijn wij altijd op zoek naar talent. In de praktijk is echter slechts 4% van de autoverkopers in het Nederlandse Opel-dealernetwerk vrouw. Wij hebben er grote behoefte aan om dat percentage te doen stijgen. We willen als organisatie een representatieve afspiegeling van de arbeidsmarkt op onze werkvloer. Daarbij willen we graag tegemoet te komen aan de veranderende klantbehoefte. Opel wil een werkgever zijn waar volop ruimte is voor diversiteit op de nu nog door mannen gedomineerde werkvloer.  Wij hopen met deze experimentele wervingscampagne invulling te kunnen geven aan deze behoefte en daarin lijken we te slagen, gezien het grotere aantal vrouwelijke kandidaten. En die hopen we ook in de toekomst te blijven inspireren bij ons te solliciteren”, aldus Jeroen Maas, PR-manager Opel.

“Door op initiatief van Opel te kiezen voor deze experimentele benadering bereikten wij een geheel andere doelgroep, waaronder meer vrouwen. De eerste gesprekken hebben inmiddels plaatsgevonden en met zeven geschikte kandidates wordt de sollicitatieprocedure vervolgd; een bijzonder succesvol resultaat”, aldus Maurits Speksnijder, Directeur Randstad Consultancy. “Wij hopen en verwachten door deze actie samen met Opel meer vrouwelijk verkooptalent te enthousiasmeren voor een verkoopfunctie in de autobranche. Initiatieven als deze laten ons op een andere manier kijken naar het werven van talent en tegelijkertijd werken aan een meer inclusieve werkvloer.”

Opel Talent Academy
Alle geselecteerde kandidaten zullen gaan deelnemen aan het trainingsprogramma van de Opel Talent Academy. Zij zullen door middel van coaching on the job, gezamenlijke terugkomdagen en loopbaanbegeleiding extra worden ondersteund voor een gedegen basis en carrièreperspectief in de autobranche.

Geïnteresseerde verkooptalenten kunnen tot en met 31 maart reageren op de vacature. Voor meer informatie zie www.opel.nl/werkenbijjade
 

(*) Het onderzoek werd onafhankelijk online uitgevoerd onder 1.035 Nederlandse respondenten in de leeftijd 18+ en in het bezit van een rijbewijs B, waarvan 50,2% man en 49,8% vrouw in de periode augustus 2017.

 

Contact

Jeroen Maas
Manager Public Relations
Telefoon: +31(0)76-5448125
jeroen.maas@opel.com

Scroll